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ADA:2020年东南亚营销展望报告

发布时间:2020-01-07

一项新的调※查显∕⿰示,卌超过3/4的东南亚营销人员表示,新客户增长缓慢或停滞不前。至少2/3的受访者认为,2020年将不得不※做出预算牺牲。

尽管预算限制可ↇ能是明年营销人员面临的一项关键挑战,但我们有理∮由保持↓↹♥乐观,特别是对于那?些准备最有效地利用数据来提取独特见解的人。这些是马来西亚电信公司Ax∞iУata旗下的数字广告咨┘询公司ADA发布的“20〆20年东南亚营销展望”报告中的一⿶些关键发现。

基于对该地区20╥0名营销人员、决策者和行业观察员的调查,再加上对♡2.|8亿款独特设备的分析,ADA的报告表明,到▌2020年营销人员将不得不以更少的成本做更多的事情。

这◣是╯╰因为76.2%的东南亚营销人员预计新客户增长缓▇█慢(46.1%)或停滞不前(30.1%)。68%的受访―者报告说他∏们的营销预算“刚刚够”,但д需要做出牺牲。只有8.2%的受访◢者认为他们的营销预算是“绰绰有余”的。

此外,只有10.2%的受ξ访者☆预计▉明年本国经济会快速增长,而近一半★的受访者(≒46.〥1%)预计经济增长缓慢或适☼度,另有35.4‖|%的受访者认为经济增长将保持温和。

ADA建∟议营销人员⊙在202¤0年采用四阶段战略框架◄,而不是在经济放缓期间а通过削≯减成Э本┙或专注于促销。︰

简而言之,营销人员应该更好地利用数据,并在品牌►建设方面投入更多资金,特别●是因为有调查显示6√2%的消″费者会忠于他们信任『的品牌。

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